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宗馥莉操刀的氣泡水上市,看起來一點也不“娃哈哈”

來源:界面新聞 2020-08-12 17:01   http://www.apgxkp.icu/

記者 | 趙曉娟

編輯 | 牙韓翔

娃哈哈終于出了一款顏值能打的蘇打氣泡水。8月12日,娃哈哈“二代掌門人”宗馥莉旗下的飲料品牌Kellyone悄悄上新,其天貓店推出3款氣泡水,名為“KellyOne Popper生氣啵啵蘇打氣泡水”。

從旗艦店的圖片介紹看,生氣啵啵蘇打氣泡水包含白桃、青梅、西瓜三種口味,和元氣森林之類的氣泡水一樣,主打0糖0卡0脂概念。

據娃哈哈公關部向界面新聞介紹稱,這款新品的定位是新式國潮氣泡水,核心人群是30歲以下的學生、年輕白領。這款0糖0卡富含膳食纖維無負擔的蘇打氣泡水,添加了水溶性膳食纖維聚葡萄糖,有助于維持正常的腸道功能,同時滿足消費者的體重管理需求。

生氣啵啵實物拍攝。(圖片來源:娃哈哈)

區別于娃哈哈常規商品的畫風,生氣啵啵由宗馥莉旗下的飲料品牌Kellyone推出,包裝文案風格清新,與此前Kellyone推出的茶飲“一茶”一樣,具有設計感和差異化風格。

在價格策略上,生氣啵啵也擺脫了Kellyone一貫高冷的價格。在Kellyone天貓旗艦店,生氣啵啵一箱(12瓶)的預售價為36元,原價45元,該產品將于8月17日正式發售。除了線上渠道,8月中旬這款新品將鋪貨至一二線城市的便利店、新零售平臺和超市等渠道。

2020年是氣泡水之年。根據前瞻產業研究院的數據,2019年國內蘇打氣泡水整體市場規模為150億元左右;預測到2025年,這個數字達到320億元左右。

除了元氣森林這樣的氣泡水新品牌之外,啤酒、乳業巨頭紛紛推出氣泡水產品。界面新聞注意到,青島啤酒推出了“輕零”,由健力寶工廠代工,售價4.5元,目前已經鋪貨至北京的超市賣場。伊利則推出了添加“乳礦物質”的氣泡水伊然,每瓶含有96mg鈣是其產品的主要賣點。

青島啤酒推出的輕零氣泡水。(圖片拍攝:趙曉娟)
輕汽氣泡水。

此前為元氣森林代工的健力寶也在今年按捺不住,推出了白桃和莫吉托兩個口味的“微泡水”氣泡水,希望去打開年輕人的市場;外來者還有一個名為“輕汽”的氣泡水品牌,今年頻繁出現在盒馬、便利店等渠道中,該產品由天津秋林格瓦斯食品公司代為生產。這一年輕品牌背后的北京悅己未來網絡科技有限公司是一家2018年注冊成立的公司,小清新包裝風格、快速的渠道的拓展,讓一名經銷商把這款產品稱之為“第二個元氣森林”。

但娃哈哈生氣啵啵有自己的優勢。天貓旗艦店客服告訴界面新聞,生氣啵啵的生產工廠為杭州娃哈哈百立食品有限公司,這相比于元氣森林、輕汽等代工模式的產品,生產相對靈活,利潤空間更大。不過,這樣的優勢需要在氣泡水林立的市場競爭和沖擊之下保持,對于娃哈哈來說是一個考驗。

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